Soziale Netzwerke und Musik: MySpace vereint alles in einer virtuellen Community

Der heutige Musikfan interagiert mit einer „Community“, die weitaus größer ist, als irgendjemand jemals vor der weit verbreiteten persönlichen Nutzung des Internets für möglich gehalten hätte. Dieses soziale Netzwerk verändert die Art und Weise, wie Menschen Musik vermarkten und verkaufen, und dies auf globaler Ebene.

Hier ist wie:

Ein Fan hört ein Lied und „erzählt“ ein Dutzend andere online. Jeder sendet seinerseits die Informationen (und manchmal die gesamte Songdatei) an ein weiteres Dutzend Personen und so weiter. Wenn der Hook des Songs eingängig und universell genug ist, kann der Künstler innerhalb von Sekunden Tausende von Fans erreichen. Es ist schnell, einfach, kostenlos und global.

Bringt diese virale Kommunikation Einnahmen für diesen Künstler (oder Songwriter oder Verleger oder Manager oder Agent oder Distributor oder Plattenlabel)? Nein. Aber bietet es wichtige Werbung, die das Potenzial hat, Singles, Alben, Konzertkarten und Waren zu verkaufen? Absolut.

Die neuen Mittel des Marketings:

Dies ist eine Quantenverschiebung im Marketing. Es bietet die Möglichkeit, die stationäre Verbreitung zu umgehen und gleichzeitig die kaum legalen Formen der Radio- „Werbung“, die viele in der Branche offen als Payola- oder kommerzielle Sendererpressung bezeichnen, stark einzuschränken.

All dies ist dank einer ständig wachsenden Vielfalt von Online-Kommunikationsformen möglich, darunter Musikseiten, Webportale, Blogs (Weblogs), Musikforen und mehr. Eine neue Website namens MySpace.com hat all diese Elemente an einem Ort zusammengefasst. Und aufgrund ihrer Vision wird MySpace zu einem Informationsziel für Bands, Fans, Filmemacher, Schriftsteller, Künstler, Profis der Plattenindustrie und mehr.

The MySpace Nation: „Wo wohnst du?“ war eine Frage, die laut ausgesprochen wurde; es ist jetzt getippt. Die Antwort auf diese Frage gab lediglich an, aus welchem ​​Teil einer Stadt Sie stammten, mit einem begleitenden Hinweis auf Ihren sozioökonomischen Status und einem Hinweis darauf, welches Einkaufszentrum Ihr üblicher Treffpunkt sein könnte. Es bezieht sich jetzt nicht nur auf Ihre Stadt, sondern auch auf Ihr Bundesland, Ihre Region oder Ihr Land.

An Ihrer virtuellen „Szene“ können Menschen überall auf der Welt beteiligt sein. Meine virtuelle Community beginnt in Los Angeles und erstreckt sich über Moskau, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, London, New York, Miami und einige Orte, die ich noch nicht richtig buchstabiert habe. Dank sozialer Netzwerke wie MySpace kann man mit mehreren Szenen interagieren. Die Leute, die meine Gothic-Songs mögen, überschneiden sich leicht mit den Rave-Trance-Songs auf meinem Remix-Album, aber sie interessieren sich nicht für die Musik, die ich für Radio- und Fernsehwerbung mache (sie können es tatsächlich ziemlich verachten). Aber jedes soziale Netzwerk begrüßt Nachrichten über neue Musik in seinen eigenen Lieblingsstilen.

MySpace: Die Zukunft ist jetzt

Mit zwei Millionen Mitgliedern (und wachsenden) bietet MySpace.com eine mehrstufige Unterhaltungsmöglichkeit, die Blogs, Instant Messaging, Kleinanzeigen, Peer-Voting, spezielle Interessengruppen, Benutzerforen und von Benutzern erstellte Inhalte umfasst. Ist es beliebt? Sie wetten: Sie haben Statistiken, die zeigen, dass die Website 35 Millionen Impressionen pro Tag erhält, durchschnittlich eine Stunde online pro Besuch. Bisher sind alle MySpace-Dienste kostenlos. Die Website wird vollständig von Werbetreibenden unterstützt, die genau den jungen, web-versierten und web-sozialen Musikfan erreichen möchten, den MySpace.com anzieht.

MySpace wurde von Chris DeWolfe und Tom Anderson entwickelt und ist bereits auf einem Niveau erfolgreich, das viele Branchenzuschauer überrascht hat. Während die Haupt-MySpace-Site zu reinen sozialen Netzwerken führt, ist der Abschnitt der Site mit dem Namen MySpace Music eine revolutionäre Möglichkeit, das integrierte Webpublikum von zwei Millionen vernetzten Benutzern zu erreichen, und hat das Potenzial, schnell über diese bereits beeindruckende Zahl hinaus zu expandieren. MySpace Music ist ein hervorragendes Tool, um nicht signierte und aufstrebende Aufnahmekünstler auf den Markt zu bringen.

In den Köpfen der MySpace-Schöpfer:

„MySpace Music ist das, was MP3.com hätte sein sollen, aber nie“, sagte Anderson. „Nur sehr wenige Leute besuchen eine Website, um nach Bands zu suchen, von denen sie noch nie gehört haben. Mit MySpace Music können Leute Musik online finden, so wie sie persönlich etwas über Musik erfahren: über ihre Freunde. Millionen von Freunden kommen zu MySpace, um Kontakte zu knüpfen. und durch diesen Prozess – Mundpropaganda und Empfehlungen von Freunden – lernen Bands neue Fans und Fans neue Musik kennen. “

DeWolfe fährt fort: „Die aufregendste Verwendung von MySpace Music ist die Art und Weise, wie sich die Dynamik von Band zu Fan ändert. Eine Band kann auf MySpace potenzielle Fans im ganzen Land finden, indem sie einfach eine E-Mail sendet und ‚Hallo‘ sagt. ‚ Bands entwickeln Anhänger und finden Straßenteams online. “

Das Anbieten von Downloads, Bandwebseiten und die Möglichkeit, sich direkt mit Künstlern zu verbinden, ist nur ein Teil der Attraktion von MySpace Music. Jeder Besucher der Website kann auch über Benutzerreferenzen und Bewertungen teilnehmen. Die Künstler können auch auf eine Vielzahl von Musikgeschäftskontakten zugreifen.

Details von DeWolfe:

G-Man: Wie ist die Geschichte von MySpace?

Chris DeWolfe: Wir haben im September 2003 die allgemeine MySpace-Website gestartet. Unsere Vision war es, ein Portal zu schaffen, auf dem unsere Benutzer gemeinsame Interessen mobilisieren und miteinander in Kontakt treten können – ob Musik, Fernsehen, Dating, Nachtleben, Politik, Religion oder irgendetwas sonst.

G-Man: Wie passt Musik in das MySpace-Netzwerk?

Chris DeWolfe: Fast von dem Tag an, an dem wir gestartet sind, wurde Musik zu einem der Hauptinteressen der MySpace-Benutzer. Wir glauben, dass die meisten Menschen neue Musik hören und probieren, basierend auf Empfehlungen von Freunden. Der Netzwerkeffekt unserer Website (Freunde erzählen Freunden) ermöglicht es, dass sich neue Trends und Musik sehr schnell verbreiten. Zur gleichen Zeit strömten Bands zu MySpace, um sich selbst zu promoten, neue Fans zu finden, Shows zu buchen und sogar sichere Label-Deals abzuschließen.

G-Man: Was sind die Einnahmequellen für MySpace?

Chris DeWolfe: MySpace wird derzeit durch Online-Werbung und Sponsoring unterstützt. Wir können später Premium-Services hinzufügen, aber jeder Service, den wir derzeit kostenlos anbieten, bleibt dies auch. Wir hatten das Glück, erstklassige Werbetreibende wie Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster und andere zu gewinnen. Die Werbung funktioniert für diese Art von Werbetreibenden, da die meisten unserer Nutzer hippe 18- bis 34-jährige Influencer sind, die Musik lieben und am Eröffnungswochenende häufig ins Kino gehen.

G-Man: Was sind die Vorteile für Künstler, die MySpace verwenden?

Chris DeWolfe: Künstler können ihre CDs auf unserer Website verkaufen. Bisher war der Hauptzweck für Bands, neue Fans zu mobilisieren, die sie normalerweise nicht getroffen hätten. Eine Band aus Iowa kann schnell eine Anhängerschaft in New York oder Los Angeles aufbauen. Darüber hinaus nutzen Bands die Website, um Touren zu buchen und Veranstaltungsorte zu füllen. Das soziale Netzwerk MySpace ist international. Da MySpace ein Online-Netzwerk ist, werden geografische Grenzen weniger relevant.

G-Man: Können Sie die MySpace-Entität mit anderen Netzwerkseiten vergleichen?

Chris DeWolfe: Die meisten Websites konzentrieren sich eng auf Unternehmensnetzwerke, Kleinanzeigen oder Dating. MySpace ist ein Portal, das eine soziale Netzwerkinfrastruktur verwendet. MySpace umfasst Spiele, Blogs, Musik, Kleinanzeigen, Foren, E-Mails, Instant Messaging und Benutzerrankings. Unser Modell hat zu einer unglaublich klebrigen Site geführt, auf der der durchschnittliche Benutzer mehr als eine Stunde pro Sitzung auf der Site verbringt. Wir haben in den letzten drei Monaten auch mehr Seitenaufrufe als unser größter Konkurrent geliefert.

MySpace erweitert lediglich die Funktionalität um das vorhandene Massenverhalten. Die meisten, wenn nicht alle dieser anderen Websites hatten oder hatten diesen Luxus nicht – sie zählten auf das Verhalten, um sich um die Funktionalität herum zu entwickeln. Anders ausgedrückt, wir bauen es nicht und hoffen, dass die Leute kommen. Die Leute sind bereits auf der Seite und tauschen Informationen über Bands aus. Bands rekrutieren bereits Fans und lokale Hilfe; Benutzer verlangen bereits nach dem Herunterladen von Musik. Sie bewerten und bewerten bereits Musik. Sie erscheinen bereits auf unseren Partys, um Musik zu hören, die sie auf MySpace kennengelernt haben. MySpace-Musik funktioniert, weil zwei Millionen Menschen bereits das tun, was wir ihnen jetzt erleichtern.

G-Man: Welche Marketingbereiche sind an MySpace beteiligt (oder geplant)?

Chris DeWolfe: Zwei unserer größeren Marketingpartner sind die Warped Tour und Rock The Vote. Insbesondere die Warped Tour passt hervorragend zu uns. Wir sponsern die Uproar Stage und Bands von MySpace werden an den Veranstaltungsorten der Warped Tour spielen. Diese Partnerschaft bietet MySpace Music und teilnehmenden MySpace Music-Bands eine hervorragende Sichtbarkeit.

Rock the Vote ist auch ein großartiger Partner, da es zu unserer Mission passt, unseren Benutzern die Mobilisierung für gemeinsame Interessen zu ermöglichen. MySpace-Benutzer können sich registrieren, um direkt von unserer Homepage aus abzustimmen. Wir werden auch an mehreren ihrer Musikshows teilnehmen.

MySpace-Phänomen im Wachstum:

Strategische Partnerschaften entwickeln sich fast so schnell, wie Bands Fans auf der Website treffen. Das Los Angeles Music Network (www.lamn.com) wird seine Mitgliederbasis und Marketingstärke in eine Partnerschaft mit MySpace einbringen.

Die MySpace-Nation verbindet Hörer, greift hinter Grenzen und verbindet Musiker mit Fans und Branchenprofis. Da ein Reisepass kostenlos ist, sollte jeder im Musikmarketing einen Besuch abstatten. Es ist bei http://www.myspace.com. Wir sehen uns dort.

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